Community-Programm stärkt die Marke


Der Kaffeeröster Dallmayr macht vor, wie sich das Eigenmarketing um eine aufmerksamkeitsstarke Idee erweitern lässt und neue Zielgruppen angesprochen werden können: Der Dallmayr Coffee Club, eine To-Go-Filiale in der Münchner Innenstadt, die im Herbst 2025 eröffnet hat, bietet Mitgliedern Pilateskurse, Lauftreffen und Kaffeewissen-Kurse an. Dank Kooperationen mit ansässigen Unternehmen kann der Kaffeeröster für Club-Mitglieder diese externen Angebote bieten. Nach dem jeweiligen Event geht es zusammen zum Coffee Club, wo Teilnehmer zum gratis Kaffee oder Matcha eingeladen sind.
 
 Eine digitale oder physische Coffee-Club-Stempelkarte bildet die Grundlage für das Konzept. Nach neun Getränken geht der zehnte Drink aufs Haus. Für die Kurse kann man sich entweder mit einer entsprechenden Punkteanzahl in der App oder direkt bei den Partnern anmelden. Beim Download der App und nach erfolgreicher Neuregistrierung erhält der Nutzer 500 Punkte als Willkommensgeschenk und kann sich in der App zum umfangreichen Community-Programm anmelden.

Foto: Dallmayr